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          新聞詳情 你們為什么都要搶破頭去買一雙“網紅鞋” ?,男士休閑鞋,商務皮鞋,皮鞋,豆豆鞋
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          你們為什么都要搶破頭去買一雙“網紅鞋” ?

          發布時間:2018-09-27      來源: 東莞市百勝鞋業有限公司/三榮皮匠

          Part 1

          | 嘴上罵著網紅,腳上卻穿著和他們一樣的球鞋

          前陣子,一則關于某女網紅毆打孕婦的社會新聞,可謂引起了全民激憤。這一事件也使得 “網紅” 一詞,再度登上風口浪尖。

          “網紅” 一詞,自打誕生起,便帶有著一絲貶義。無論什么時候,都有著這么一批人,對網紅嗤之以鼻;然后,在球鞋市場,“網紅鞋” 卻代表著 “熱銷”、“加價” ??诳诼暵暳R著網紅,腳上卻穿著他們一手捧紅的 “網紅鞋” ,是不是也帶有著一絲諷刺意味呢?

          Part 2

          |“網紅經濟”,源于何時?

          2000 年開始,隨著偉大的淘寶開始普及,同時伴隨著人人網、微博、微信朋友圈、直播平臺以及如今的抖音在這十幾年里的相繼出現,“網紅經濟” 從一個新興產物,逐漸升級為一個人盡皆知的社會現象。

          從廣告學角度來講,“網紅經濟” 的爆紅,恰恰滿足了消費者的的最高消費層次 —— 社會認同感。什么意思?就是和網紅穿著同款,自己內心會得到一定層次的滿足感。這或許是數以千萬的人搶破頭去入手網紅同款的最主要原因。

          曾經制霸淘寶的 MCC紅人館,有誰還記得?

          Part 3

          |為什么我看不起 “網紅同款”?

          說到這,肯定會有人覺得作者我圣母心。穿當紅的鞋子,有什么錯;首先,我不覺得這是一種錯,因為在很多領域,“網紅同款” 也許是實用、性價比高的代名詞,我今天所批判的 “網紅同款”,僅僅指的是潮流圈。

          我記得在我剛接觸潮流的時候,潮流在我眼中,就是和路人穿的不一樣。這里的不一樣,也不是指穿的 “奇裝異服”。在我剛接觸潮流的那段時間,潮流狗們會去挖掘很多不一樣的潮流單品、潮流穿法、比如同樣是穿牛仔褲,我們就會去研究褲腳怎么卷,才能和路人穿牛仔褲不一樣。

          而隨著網紅經濟的盛行,潮流的界定越來越模糊,甚至發展成一種 “大家都穿的一樣” 的奇怪風氣。簡單回顧下這兩年的網紅穿法,從早期的紀梵希配CL、到后來的 OFF-WHITE 配 AJ、再到如今的 Supreme 配 Yeezy ,我沒有貶低其中任何一件單品的意思,但是至少在我眼中,因為大家都這么穿,讓我對這些單品,產生了一些些抵觸。

          Part 4

          |“網紅經濟”,傷害到了什么?

          說了那么多,肯定還是有人會覺得我有些多管閑事,或者說有些戲多。那么我們就來聊聊,“網紅經濟”到底傷害到了什么?是品牌、是消費者?我覺得都不是,品牌靠著 “網紅經濟” 賺著大錢,消費者買的開心,看似皆大歡喜,但實則長遠來看,并不是這樣。

          舉幾個簡單的例子來講,前兩年紅遍全國的 Sock Dart ,如今是怎樣的境遇?曾幾何時的一雙經典,起初憑借一波優秀的聯名,散發第二春,然而由于后續配色過于泛濫,如今淪落到了折扣店的境地,一雙鞋從曾經的經典變為后來的網紅鞋,最后淪為為工廠店的打折款,只用了短短兩年時間?我覺得這一過程中,最受傷的還是產品本身……

          再比如去年的Balenciaga Speed Trainer ,每個網紅人手一雙的 “襪子鞋” ,才一年時間,如今還有人能記得它?

          前兩天,全白 350 再度發售,與其說是再度發售,我更把它看作一次 “復刻” ,因為作為曾經的超限量鞋,如今以大貨量的形式再度與大家見面,這似乎和前兩年的 AJ 泛濫有著異曲同工。諷刺的是,然而 AJ 的前車之鑒已經在那了……

          現在的人都太容易跟風,又太習慣于遺忘了。所以,當一雙雙的 “網紅鞋” 源源不斷地誕生,大家又樂此不疲的去消費,這真的是一種中國潮流文化的進步嗎?

          Part 5

          |文化的斷層,如何修復?

          任何文化在一定的時間節點突然爆發,勢必會引起一定的文化斷層,潮流也一樣。作為亞洲潮流文化中心的日本,沉淀了幾十年,才構筑起屬于自己國度的特殊潮流審美;然而不是妄自菲薄,我們國家相較于日本,潮流的腳步走的的確晚了很多,但是隨著經濟的高速發展,這幾年,潮流熱在我國出現了井噴式的發展。伴隨而來的便是勢必會出現的文化斷層,將和網紅穿的一樣作為潮流;將越貴越潮作為潮流;將我先穿上某件限量作為潮流 ……

          潮流文化的斷層,如何修復?這是一個很大很大的命題。這其中包含了品牌、消費者、媒體等多方面的共同努力。而作為媒體的我們,今天開了口;作為消費者的你們,又該怎么做呢?

          |寫在最后

          最后我想說的是,穿著 “網紅爆款” ,絕對不是錯;但把穿 “網紅爆款” 作為潮流,才是真的錯。球鞋文化不是和誰誰誰穿的一樣,因此那些在那一邊抱怨品牌如何搞饑餓營銷、如何玩套路,自己卻還在不停買單的朋友,為何不想想為什么自己總是那個 “一個愿打,一個愿挨” 的人呢?

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